《互聯(lián)網(wǎng)平臺價格行為規(guī)則》出臺，打響數(shù)字經(jīng)濟“知情權(quán)保衛(wèi)戰(zhàn)”

　　12月20日，國家發(fā)展改革委、市場監(jiān)管總局、國家網(wǎng)信辦聯(lián)合發(fā)布《互聯(lián)網(wǎng)平臺價格行為規(guī)則》（以下簡稱《行為規(guī)則》），為亂象叢生的平臺價格行為立下“硬規(guī)矩”。從要求動態(tài)定價公開透明，到規(guī)范免密支付套路，新規(guī)直擊平臺經(jīng)濟行業(yè)痛點，既是對消費者權(quán)益的制度性守護，更是對平臺經(jīng)濟健康發(fā)展的正向引導(dǎo)。（12月20日 新京報）

　　同款商品，老用戶報價高于新用戶數(shù)十元；不同設(shè)備登錄，單價差額可達百元。近年來，大數(shù)據(jù)殺熟、動態(tài)定價模糊等現(xiàn)象，讓消費者淪為算法博弈中的弱勢群體。平臺憑借數(shù)據(jù)壟斷優(yōu)勢，將定價權(quán)藏進復(fù)雜的算法黑箱，消費者面對的只是最終價格，卻無從知曉定價邏輯、折扣依據(jù)，信息不對稱的鴻溝日益擴大。

　　透明是信任的基石，公開是公平的前提�！缎袨橐�(guī)則》明確要求平臺必須公開動態(tài)定價、差別定價的具體規(guī)則，將明碼標價要求落到實處。這意味著，平臺再也不能以技術(shù)復(fù)雜、市場調(diào)節(jié)為借口，肆意操縱價格。消費者有權(quán)知曉定價邏輯、價差理由，在充分知情的前提下作出消費選擇。新規(guī)以制度剛性倒逼平臺從暗箱定價轉(zhuǎn)向陽光公示，讓算法回歸優(yōu)化資源配置的本源功能，而非套利工具。

　　值得注意的是，部分平臺打著追求用戶黏性的旗號，將免密支付、自動續(xù)期變成了“收割利器”。默認勾選、隱蔽扣款、取消流程繁瑣等手段，變相剝奪了消費者的自主選擇權(quán)，讓自愿消費異化為被動買單。這些看似微小的“算計”，本質(zhì)上是對消費者權(quán)益的漠視，是對市場誠信原則的背離�！缎袨橐�(guī)則》針對性作出明確規(guī)范：續(xù)費需獲得消費者明確同意，扣款需提前充分告知，取消服務(wù)需提供便捷路徑。這一“小切口”的制度設(shè)計，精準破解了取消難的消費痛點，讓消費者不再為隱性消費買單，更是否定了“流量依賴型”的短期套利模式，推動市場重回“愿買愿賣”的良性互動軌道。

　　對平臺而言，新規(guī)是約束更是機遇。長期以來，部分平臺陷入低質(zhì)競爭、套路競爭的怪圈，將精力耗費在流量爭奪和用戶算計上，忽視了服務(wù)質(zhì)量提升和技術(shù)創(chuàng)新突破。新規(guī)的實施將加速行業(yè)洗牌，那些依賴信息差、套路用戶的平臺將難以為繼，而專注于優(yōu)化服務(wù)、創(chuàng)新產(chǎn)品的平臺將獲得更大發(fā)展空間。平臺唯有摒棄流量思維，主動將合規(guī)要求轉(zhuǎn)化為核心競爭力，才能在規(guī)范發(fā)展中實現(xiàn)可持續(xù)增長。

　　對監(jiān)管而言，新規(guī)是亮劍更是筑基。近年來，針對平臺價格亂象的整治從未停歇，但分散的處罰難以形成長效約束�！缎袨橐�(guī)則》構(gòu)建起系統(tǒng)完備的價格行為監(jiān)管體系，涵蓋經(jīng)營者自主定價、價格標示、競爭行為、消費者權(quán)益保護等全鏈條，實現(xiàn)了從事后處罰向事前規(guī)范的轉(zhuǎn)變。這種精準監(jiān)管、長效監(jiān)管的模式，既守住了消費者權(quán)益的底線，又為平臺經(jīng)濟的創(chuàng)新發(fā)展留足了空間，彰顯了發(fā)展與規(guī)范并重的監(jiān)管智慧。

　　這場“知情權(quán)保衛(wèi)戰(zhàn)”，守護的是消費者的切身權(quán)益，涵養(yǎng)的是市場的誠信生態(tài)，夯實的是數(shù)字經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的制度根基。當價格透明成為常態(tài)，自主選擇成為標配，平臺經(jīng)濟才能真正校準發(fā)展方向，在規(guī)范與創(chuàng)新的雙輪驅(qū)動下，駛向更高質(zhì)量、更可持續(xù)的未來。（作者：孔德淇）